В новом выпуске подкаста Search Off The Record сотрудники Google обсудили будущее обратных ссылок. Джон Мюллер, Google Search Advocate, полагает, что ссылки как фактор ранжирования станут не так важны, как сейчас. Но все же факт остается фактом, ссылки нужны для поднятия сайта в топ.

Но все не так просто, получит тысячи обратных ссылок, используя любую возможную тактику, не приведет к нужному результату. К сожалению, не все обратные ссылки эффективные.

Сложность стратегий линкбилдинга вызвала множество споров среди SEO-сообщества, потому что ставки тут высоки. Если сделать прогон и получить куча обратных ссылок с некачественных сайтов; вы рискуете попасть под фильтры Google.

Так как же отделить факты от мифов при разработке и реализации собственной стратегии линкбилдинга?  

Почему линкбилдинг так важен для SEO

Хотя Google довольно расплывчато говорит о точных компонентах стратегии обратных ссылок, которые считаются сигналами ранжирования, и о том, как они взвешиваются, нет никаких сомнений в том, что сильный ссылочный профиль необходим для успешного продвижения сайта.

Известные SEO-эксперты провели масштабные исследования и анализы, чтобы попытаться определить:

• Как выглядит хороший ссылочный профиль
• Откуда должны быть получены обратные ссылки
• Как Google определяет качество отдельной ссылки и общий ссылочный профиль

В некоторых случаях результаты были убедительными, но многие детали остаются непонятными

Например, нет сомнений в том, что объем обратных ссылок важен. Исследование, проведенное Backlinko, показало, что в результатах Google с самым высоким рейтингом в среднем в 3-8 раза больше обратных ссылок, чем в остальных результатах первой страницы.

Точно так же обратные ссылки с сайтов с высоким авторитетом домена (DA) дают больше ссылочной массы как донор, чем сайты с более низкими показателями DA.

Но как насчет таких вещей, как анкорный текст, который вы используете для обратных ссылок? Или какое сочетание брендовых и небрендовых ссылок вам следует иметь? Имеют ли ссылки «nofollow» какую-либо ценность для SEO?

Здесь все становится немного труднее.

К счастью, есть некоторые фундаментальные рекомендации, которым вы можете следовать, когда дело доходит до линкбилдинга.

Линкбилдинг — самая важная SEO-стратегия, для продвижения сайта.

Некоторые SEO считают что обратные ссылки нужны; без них вы никогда не попадете в рейтинг.

В этом есть доля правды, но есть одно, но: ссылки не будут работать если на сайте нет качественного контента, или сайт не оптимизирован. Результат можно получить только при комплексной работе над сайтом.

То, как вы взвешиваете важность каждого действия в вашей SEO стратегии, зависит от конкурентной среды в вашей нише и от того, что делают ваши главные конкуренты в поисковой выдаче.

Вы должны получать ссылки с сайтов с высоким показателями качества.

Оценки авторитетности сайтов предоставляются нам сторонними сервисами, а не самим Google или Яндекс.

Но нельзя игнорировать качество сайтов, на которые вы размещаете обратные ссылки. Google ясно дал понять, что тонны ссылок с некачественных спам-сайтов не улучшат ссылочный профиль сайта, а наоборот могут навредить.

Таким образом, определенно предпочтительнее делать обратные ссылки с сайтов с более высоким показателем Траст, Икс, и другие показатели.  

Количество ссылок — самый важный фактор в вашем ссылочном профиле.

Сколько обратных ссылок необходимо для ранжирования, и попадание в топовые строчки поиска?

Вы получите много уверенных утверждений в ответ на этот вопрос. Некоторые маркетологи говорят, что около 300 ссылок — это минимум, необходимый для начала ранжирования. Другие говорят, что вы можете легко ранжироваться, если правильно подобран ключевые запросы, с хорошим контентом и всего несколькими обратными ссылками.

чем больше, тем лучше))).

Но помните, что не все обратные ссылки имеют одинаковый вес. Гораздо лучше иметь одну обратную ссылку с качественного сайта, чем 100 некачественных ссылок. Вы должны ставить качество выше количества, но количество определенно помогает.

Качественный контент — это все!

Многие люди исходят из предположения, что, если они создадут потрясающий контент, обратные ссылки начнут появляться естественным образом.

Авторитетный, высококачественный контент действительно с большей вероятностью получит обратные ссылки. И вы начнете получать много органических обратных ссылок, но тут остается вопрос, когда…, точно не сразу.

Реальность такова, что органические обратные ссылки вряд ли будут накапливаться быстрыми темпами. Создание необходимого количества и качественных ссылок потребует значительных усилий и внимания, если у вас есть конкретные цели.

Например, 25% маркетологов говорят, что тратят от 10 000 до 25 000 долларов на линкбилдинг в месяц.

Будь то статейные ссылки, краунд маркетинг, гостевая публикация или оплата напрямую за размещение ссылок, получение результатов от стратегии построения ссылок требует инвестиций. Ожидание получения обратных ссылок просто за счет публикации отличного контента не сработает — по крайней мере, не быстро.

Анкор ссылки и его роль в SEO

Один из самых серьёзных споров, которые бушуют в разговоре о линкбилдинге, касается использования анкорного текста.

Большинство SEO-специалистов в целом признают, что сочетание ключевого слова и фирменного анкорного текста, а также небольшое количество безанкорных ссылок приводит к естественному ссылочному профилю. Но это не всегда так, когда речь идет о анкорном тексте ключевых слов, особенно если ваши ключевые слова используются неестественно.

Частое использование неестественного анкорного текста в ваших обратных ссылках может фактически привести к санкции со стороны Google и Яндекс. Тем не менее, регулярные ссылки на вашу домашнюю страницу с использованием фирменного анкорного текста — отличный способ создать сигналы доверия для алгоритмов Google.

Только «dofollow» ссылки учитываются в SEO продвижение.

Это еще одно утверждение, которое не соответствует действительности. Google дал все основания полагать, что ссылки nofollow набирают все большее SEO-веса по мере изменения алгоритмов.

Поисковая система полностью игнорировала ссылки nofollow, пока в 2019 году не было внесено изменение. Теперь Google распознает «полезные» ссылки nofollow. Хотя от Google не было много разъяснений относительно того, какой уровень веса передает «полезная» ссылка nofollow, но факт остается фактом nofollow ссылки также работают.

Слишком быстрый рост ссылочной массы вызовет подозрения у Google

Опять же, скорость, линкбилдинга, полностью зависит от качества ссылок.  Например, допустим, вы публикуете статью на своем сайте, которая быстро набирает обороты и становится вирусной. Естественно, вы можете получить массу обратных ссылок за одну ночь. Этот рост ссылок не нанесет никакого вреда вашему сайту.

Второй пример, представьте, что вы платите 1000 долларов известной бирже ссылок, чтобы быстро получить много обратных ссылок. Эти ссылки, вероятнее всего, с некачественных веб-сайтов. Есть все шансы, что эта тактика может навредить вашему сайту.

Почему? Потому что алгоритмы Google довольно продвинуты, чтобы понять разницу.

Первый пример — результат публикации качественного контента, который получил много обратной ссылки. Люди ссылаются на вашу статью, потому что контент полезный и достойна обратной ссылки.

Второй пример — очевидная и сомнительная попытка как можно быстрее получит много обратных ссылок, используя для этого биржи ссылок.

Но если вам нужно быстро получить качественные естественные ссылки, вы можете обратиться к нам, у нас много качественных в то же время естественных ссылок, которое помогу увеличить ссылочную массу вашего сайта.